在向美国证券交易委员会提交的最新年度报告中，Alphabet列出许多新竞争者名单，包括苹果、Netflix以及Hulu等，以此突出其新业务（比如消费硬件制造）面临的竞争风险。以下就是被Alphabet视为劲敌的公司：
1.数字视频服务供应商，比如Facebook、Netflix、亚马逊以及Hulu。Alphabet首席财务官拉丝·普莱特(Ruth Porat)表示：“谷歌的YouTube已经推出新版在线视频付费订阅服务，它面临着上述3家公司更直接的竞争。但在上周的财报会议上，高管们对此都持谨慎乐观态度。毕竟，要在这个领域建立起订阅业务需要很长时间。”
2.数字助理供应商，比如苹果、亚马逊、微软以及Facebook。2016年，Alphabet推出了基于语音的智能服务Google Assistant，谷歌希望其能被整合到尽可能多的设备中。这与苹果的Siri、亚马逊的Alexa、微软的小娜等展开竞争，而Facebook的Messenger应用中也有类似服务。
3.企业云服务供应商，包括亚马逊和微软。这涉及到谷歌的云计算业务，主管戴安妮·格林(Diane Greene)正将其变成大企业客户必不可少的服务。Alphabet曾在此前的年度报告中提及云服务，但重点关注企业云服务还是首次。
4.设计、制造以及营销消费电子产品的公司。这可能包括谷歌新推出的各种产品，包括Pixel手机和Home扬声器。Pixel手机让谷歌成为苹果以及三星等Android设备制造商的竞争对手。
说到硬件，Alphabet最新年度报告中强调了其产品推送过程中遇到的制造和供应链相关危险。该公司写道：“我们可能会签订长期合同，承诺提供重要的供货条款和条件。我们还可能对由于未受到市场认可、技术改变、废退过时、质量问题、产品召回以及保修问题而滞销的材料和产品负责。”
Alphabet还披露了该公司向潜在买家推销这些新设备的成本。从2015年到2016年，该公司总的销售和营销开支增长了14亿美元，其中6.79亿美元花谷歌硬件产品的广告和促销方面。
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